Ako vam se čini da pretplate na streaming servise postaju sve skuplje, stižu prve naznake da bi poskupljenja uskoro mogla biti nešto blaža.
Cene streaming usluga poslednjih godina vrtoglavo su rasle, ali čini se da su korisnici sada došli do granice koliko su spremni da izdvajaju svakog meseca. Pritisak osećaju i same platforme, koje su počele da ublažavaju tempo poskupljenja.
Prema novim podacima kompanije Ampere Analysis, koje prenosi Deadline, veliki streaming servisi poput Netflixa, Disney+ i Amazon Prime Video smanjuju prosečan iznos poskupljenja jer korisnici sve teže pronalaze prostor u svojim mesečnim budžetima za nove, skuplje pretplate.
Prosečno povećanje cena kod tri analizirana servisa palo je sa 24 odsto u periodu 2023–2024. na 14 odsto u periodu 2025–2026. Kada se posmatra u dolarima, prosečno povećanje je sa 1,67 dolara palo na 1,54 dolara.
Ovaj trend ukazuje na to da se streaming platforme možda približavaju granici koju su korisnici spremni da prihvate. Izbor sadržaja je danas mnogo veći, uključujući i besplatne servise koji se finansiraju oglašavanjem, dok je prostor u kućnim budžetima za dodatna poskupljenja sve manji.
Iz Ampere Analysis navode da bi to moglo značiti da streaming servisi „dolaze bliže granici spremnosti korisnika da plate“, zbog čega će im u budućnosti biti teže da značajno podižu cene.
Platforme sve više računaju na reklame
Usporavanje poskupljenja dolazi u trenutku kada streaming servisi pokušavaju da pronađu nove načine zarade.
„Pad povećanja cena dolazi u vreme kada streaming servisi diverzifikuju načine na koje ostvaruju prihod od publike“, navela je Janika Juntson, viša menadžerka za istraživanja u kompaniji Ampere Analysis.
Ona ističe da oglašavanje postaje sve važniji izvor prihoda, što utiče i na način na koji platforme formiraju cene pretplata.
Zbog toga servisi imaju veći motiv da zadrže niže cene paketa sa reklamama, dok skuplje podižu cenu pretplata bez oglasa.
Podaci pokazuju da su pretplate bez reklama u proseku poskupele za 1,61 dolar, dok je prosečno povećanje kod paketa sa reklamama iznosilo 1,21 dolar.
Ipak, sve tri analizirane platforme poslednjih godina pokazuju određene promene.
Kod Netflixa su promene cena tokom poslednje tri godine ostale uglavnom stabilne, dok je Disney+ zabeležio najjasniji prelazak na umerenija poskupljenja. Prime Video je u tom periodu imao najmanje promena cena, što se verovatno objašnjava i činjenicom da je Prime deo šireg Amazonovog sistema usluga.
Zašto su streaming servisi uopšte počeli toliko da poskupljuju?
Pojava poznata kao „streamflacija“, odnosno rast cena streaming usluga, nije nova.
Kako se streaming tržište razvijalo, rasli su i troškovi produkcije i kupovine prava na sadržaj. Jedan od značajnih faktora postala su i sportska prava, koja platforme plaćaju ogromne iznose kako bi privukle i zadržale korisnike.
Stručnjak za streaming medije Den Rejburn ranije je objasnio da poslovni model teško može da funkcioniše ako korisnik plaća samo osam dolara mesečno, posebno kada platforma istovremeno ulaže milijarde u ekskluzivni sadržaj.
Primer je Paramount, koji je prošle godine sklopio sedmogodišnji ugovor prema kojem Paramount+ postaje ekskluzivni dom za UFC događaje u SAD. Samo nekoliko meseci kasnije platforma je povećala cene svojih paketa, i onih sa reklamama i onih bez njih.
„Potrošili su milijarde dolara. Moraju nekako da plate za to“, objasnio je Rejburn.
Platforme su ranije uglavnom pribegavale manjim i postepenim poskupljenjima, kako bi ih korisnici lakše prihvatili. Međutim, kada prosečan američki korisnik već plaća četiri velika streaming servisa mesečno i za njih izdvaja oko 69 dolara, čak i mala povećanja mogu značajno da opterete budžet.
Tokom prošle godine, više velikih servisa, među kojima su Hulu, Disney+, Apple TV+ i Paramount+, povećalo je cene pretplate. Zajedno sa Prime Videom, pojedini od njih beleže veoma značajna poskupljenja u odnosu na 2022. godinu.
Najveći rast zabeležio je Peacock. Cena njegove premium pretplate bez reklama gotovo se udvostručila – sa 9,99 na 19,99 dolara u periodu od četiri godine.
Korisnici su umorni od stalnih poskupljenja
Česta poskupljenja dovela su do svojevrsnog „umora od pretplata“. Kada je Peacock ovog meseca ponovo najavio povećanje cena, četvrto za samo četiri godine, korisnici su burno reagovali na društvenim mrežama. Poskupljenje je usledilo nedugo nakon što je servis prvi put ostvario profit.
Ni ESPN nije poštedeo korisnike novih cena. Kompanija je najavila da će od 17. septembra povećati mesečne i godišnje cene svojih paketa ESPN Select i ESPN Unlimited, što će uticati i na pojedine Disney+ i Hulu pakete.
Iako nije poznato koliko je korisnika zaista otkazalo pretplate nakon najava poskupljenja, reakcije pokazuju da nezadovoljstvo raste.
Prema istraživanju kompanije Deloitte, čak 73 odsto korisnika umorno je od toga što streaming servisi kojima su pretplaćeni stalno povećavaju cene.
Oko 40 odsto ispitanika navelo je da je u poslednje vreme smanjilo broj pretplata na zabavne sadržaje zbog finansijskih razloga.
Istraživanje Horowitz Research iz 2024. godine pokazalo je još jedan zanimljiv trend: 53 odsto korisnika besplatnih streaming televizijskih servisa sa reklamama smanjilo je broj plaćenih pretplata nakon što su počeli da koriste besplatne platforme poput Tubi, Pluto TV, Freevee, YouTube i Roku.
„Kako se prostor besplatnih servisa sa reklamama razvija, čini se da dolazi do svojevrsne korekcije problema koje je streaming na zahtev stvorio i za korisnike i za čitavu industriju“, ocenila je Adrijana Voterston iz Horowitz Research.
Sve više korisnika bira reklame umesto skuplje pretplate
Još jedan način na koji korisnici pokušavaju da smanje troškove jeste prelazak na jeftinije pakete koji uključuju reklame.
Prema istraživanju kompanije KPMG iz 2025. godine, 45 odsto Amerikanaca već koristi ili bi bilo spremno da koristi jeftinije pakete sa reklamama na servisima poput Netflixa i Hulua kako bi smanjili mesečne troškove.
Čini se da korisnici sve više sami pronalaze načine da se izbore sa rastom cena – smanjuju broj pretplata, biraju jeftinije pakete ili se okreću besplatnim platformama.
Streaming servisi, s druge strane, tek počinju ozbiljnije da prilagođavaju svoje poslovne modele toj promeni.
Iako pojedine platforme sada usporavaju poskupljenja, čini se da će korisnici na značajnije pojeftinjenje ukupnog troška streaminga ipak morati još da sačekaju.
Izvor: Top Fm, HuFFPost
Foto: Bigstock- Leszek Kobusinski